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品牌是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，是一種無形的資產(chǎn)，市場是企業(yè)的生命。沒有生存空間的企業(yè)，其生命便告終結(jié)。企業(yè)要生存、要發(fā)展，必須在一定的空間范圍樹立起自己的品牌，必須在一定時(shí)間內(nèi)營造和拓展賴以生存的市場。市場是流動(dòng)的，企業(yè)已擁有的市場，未必永遠(yuǎn)擁有；企業(yè)尚未占領(lǐng)的市場，未必永遠(yuǎn)不能占領(lǐng)；瓜分完畢后的市場，雖增加了進(jìn)入的難度，但未必不能成功進(jìn)入。
不管是否承認(rèn)，廣告的營銷作用已將產(chǎn)品推向了一個(gè)不可逆的空間。盡管它很殘酷，但如果對它潛藏的作用視而不見，那么要想笑著站在這個(gè)舞臺幾乎是不可能的。
要想在一個(gè)產(chǎn)品競爭，在各大品牌中占得先機(jī)，不能光靠政策來活著，自己必須也要有些作為。主觀方面的意志才是關(guān)鍵的。“投機(jī)”才有利可得。要想在旺季有銷售，在淡季就絕對不能偷懶。市場是做出來的，不是等出來。
經(jīng)營猶如耕耘，一份耕耘，一份收獲。撒下的心血和智慧愈多，其成果也就愈豐。
